6/15/2018 11:59:00 AM
鄭州翻譯公司列下史上高明的商標(biāo)翻譯
商標(biāo)譯名多重要？先給大家講個(gè)故事……
1927年，可口可樂(lè)（Coca Cola）進(jìn)入中國(guó)，音譯了個(gè)“蝌蚪啃蠟”的中文名。
古怪的名字，棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，古怪的氣泡，可口可樂(lè)銷量慘淡……
這么好的飲料，怎么能被譯名毀了呢？可口可樂(lè)痛定思痛，登報(bào)用350英鎊的獎(jiǎng)金懸賞征求譯名。最終，身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝擊敗所有對(duì)手。這家飲料公司也獲得了廣告界公認(rèn)翻得最好的品牌名——可口可樂(lè)。它保持了英文的音譯，甚至比英文更有寓意，還易于傳誦。于是成為經(jīng)典，可口可樂(lè)風(fēng)靡全國(guó)。
實(shí)際上，很多商標(biāo)都不是一拍腦袋就翻譯出來(lái)的。我們挑出了最“有文化”的三個(gè)……
寶馬丨BMW
自古中國(guó)就有“寶馬香車”之說(shuō)，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩(shī)云“寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚(yú)龍舞”。“寶馬”之名。實(shí)乃品牌名縮寫翻譯的神作。
宜家丨IKEA
看到“宜家”二字會(huì)自然聯(lián)想到家居，我們暫且不談“宜家”和“IKEA”的發(fā)音有多像，就談?wù)勊脑?shī)意——《詩(shī)經(jīng)·周南·桃夭》： “桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。
露華濃丨REVLON
“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃?！笨吹竭@個(gè)詩(shī)句的時(shí)候，頭腦里浮現(xiàn)的就是女孩子美美的樣子。的確，REVLON是一款國(guó)際知名彩妝品牌。
看似普通的商標(biāo)名原來(lái)這么有學(xué)問(wèn)？那跟鄭州翻譯公司再來(lái)看幾組！
商標(biāo)名翻譯不僅最好音意一致、神形兼?zhèn)洌乙孆堻c(diǎn)睛，使名稱和產(chǎn)品融為一體，相互作用，生出巨大的品牌價(jià)值。
“星巴克”似乎是比“Starbucks”流傳更廣的稱呼，“星”是意譯、“巴克”又是音譯。相比于別的咖啡，白領(lǐng)們似乎更喜歡用星巴克來(lái)體現(xiàn)格調(diào)。
奔馳汽車，全名Mercedes-Benz。奔馳不僅很好地音譯了Benz，還具備汽車在路上順暢行駛的畫面感，完美詮釋了什么叫低調(diào)奢華有內(nèi)涵。
愛(ài)馬仕的讀音，也非常契合原名Hermès的發(fā)音，同時(shí)與其品牌logo的馬車相呼應(yīng)，“仕”字更體現(xiàn)了其奢侈品牌的高端氣質(zhì)。
家樂(lè)福，既符合“Carrefour”的發(fā)音，又包含“一家人逛超市很快樂(lè)幸?！钡陌凳?，消費(fèi)者一看就懂、朗朗上口。
有成功案例，那可能有些譯名就差了那么點(diǎn)意思。
比起它的中文譯名，它的英文名可能更受大家喜歡。
Costa，譯名“咖世家”。小伙伴們自行腦補(bǔ)：“我們?nèi)ズ缺兰野?。?a href="show-1956.html" target="_blank">鄭州翻譯公司認(rèn)為這個(gè)譯名在意境上稍有欠缺。
是不是很眼熟？念起來(lái)總像“擦車”。小編查了一下它可是來(lái)自法國(guó)的品牌：“捉衣藏”呢。法語(yǔ)“cachecache”是英文“hide and seek”的意思，譯為"躲一躲"，意譯為“捉迷藏”，中文音譯為“捉衣藏”。
好啦，盤點(diǎn)完那些有代表性的譯名之后，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)，那些商標(biāo)的中文譯名都是怎么來(lái)的。
一般來(lái)講，商標(biāo)譯名分為5大類。
音譯-最直接的翻譯法
使用人名：迪士尼（Disney），西門子（Siemens），福特（Ford）
使用地名：亞馬遜（Amazon）
原創(chuàng)詞：奧迪（Audi)，耐克（NIKE）
組合詞：阿迪達(dá)斯（Adidas）
意譯-最實(shí)誠(chéng)的翻譯
物名：空客（Airbus），臉書(shū)（Facebook），殼牌（Shell）
概念名：通用（General Electric），大眾（Volkswagen）
組合名：微軟（Microsoft），軟銀（Softbank)
混譯-一半音譯，一半意譯
首先就是星巴克了（Starbucks）
勉強(qiáng)及格的有聯(lián)合利華（Unilever）和達(dá)美航空（Delta）
還有一個(gè)是大家都很熟悉的微信（WeChat）
隨譯-不按常理出牌，劍走偏鋒
比如匯豐（HSBC），花旗（Citi），輝瑞（Pfizer），大通（Chase），國(guó)泰（Cathay）及太古集團(tuán)（Swire）
不譯-無(wú)招勝有招，就這么任性
IBM，BBC，3M，AMD，BCG，KKR
好啦！商標(biāo)名就給大家盤點(diǎn)到這里啦！你心中的最佳是哪個(gè)呢？
其實(shí)品牌譯名對(duì)譯者的要求可謂非常之高。既要有扎實(shí)的語(yǔ)言功底和厚重的文字儲(chǔ)備，又要精通兩國(guó)文化，才能把表詞達(dá)意和傳遞氣質(zhì)玩得爐火純青。而且商標(biāo)每天有上萬(wàn)件申請(qǐng)注冊(cè)，導(dǎo)致如今商標(biāo)名取法非常之難，也因此商標(biāo)早注冊(cè)早好 。
鄭州翻譯公司為您提供商標(biāo)翻譯、品牌翻譯、專利翻譯版權(quán)翻譯，為您的企業(yè)走向國(guó)際化助一臂之力！
1927年，可口可樂(lè)（Coca Cola）進(jìn)入中國(guó)，音譯了個(gè)“蝌蚪啃蠟”的中文名。
這么好的飲料，怎么能被譯名毀了呢？可口可樂(lè)痛定思痛，登報(bào)用350英鎊的獎(jiǎng)金懸賞征求譯名。最終，身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝擊敗所有對(duì)手。這家飲料公司也獲得了廣告界公認(rèn)翻得最好的品牌名——可口可樂(lè)。它保持了英文的音譯，甚至比英文更有寓意，還易于傳誦。于是成為經(jīng)典，可口可樂(lè)風(fēng)靡全國(guó)。
實(shí)際上，很多商標(biāo)都不是一拍腦袋就翻譯出來(lái)的。我們挑出了最“有文化”的三個(gè)……
自古中國(guó)就有“寶馬香車”之說(shuō)，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩(shī)云“寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚(yú)龍舞”。“寶馬”之名。實(shí)乃品牌名縮寫翻譯的神作。
看到“宜家”二字會(huì)自然聯(lián)想到家居，我們暫且不談“宜家”和“IKEA”的發(fā)音有多像，就談?wù)勊脑?shī)意——《詩(shī)經(jīng)·周南·桃夭》： “桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。
“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃?！笨吹竭@個(gè)詩(shī)句的時(shí)候，頭腦里浮現(xiàn)的就是女孩子美美的樣子。的確，REVLON是一款國(guó)際知名彩妝品牌。
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奔馳汽車，全名Mercedes-Benz。奔馳不僅很好地音譯了Benz，還具備汽車在路上順暢行駛的畫面感，完美詮釋了什么叫低調(diào)奢華有內(nèi)涵。
家樂(lè)福，既符合“Carrefour”的發(fā)音，又包含“一家人逛超市很快樂(lè)幸?！钡陌凳?，消費(fèi)者一看就懂、朗朗上口。
有成功案例，那可能有些譯名就差了那么點(diǎn)意思。
比起它的中文譯名，它的英文名可能更受大家喜歡。
好啦，盤點(diǎn)完那些有代表性的譯名之后，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)，那些商標(biāo)的中文譯名都是怎么來(lái)的。
一般來(lái)講，商標(biāo)譯名分為5大類。
音譯-最直接的翻譯法
使用地名：亞馬遜（Amazon）
原創(chuàng)詞：奧迪（Audi)，耐克（NIKE）
組合詞：阿迪達(dá)斯（Adidas）
意譯-最實(shí)誠(chéng)的翻譯
概念名：通用（General Electric），大眾（Volkswagen）
組合名：微軟（Microsoft），軟銀（Softbank)
混譯-一半音譯，一半意譯
勉強(qiáng)及格的有聯(lián)合利華（Unilever）和達(dá)美航空（Delta）
還有一個(gè)是大家都很熟悉的微信（WeChat）
隨譯-不按常理出牌，劍走偏鋒
不譯-無(wú)招勝有招，就這么任性
好啦！商標(biāo)名就給大家盤點(diǎn)到這里啦！你心中的最佳是哪個(gè)呢？
其實(shí)品牌譯名對(duì)譯者的要求可謂非常之高。既要有扎實(shí)的語(yǔ)言功底和厚重的文字儲(chǔ)備，又要精通兩國(guó)文化，才能把表詞達(dá)意和傳遞氣質(zhì)玩得爐火純青。而且商標(biāo)每天有上萬(wàn)件申請(qǐng)注冊(cè)，導(dǎo)致如今商標(biāo)名取法非常之難，也因此商標(biāo)早注冊(cè)早好 。
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